政府首批将支付一万英镑作为试验，购买多款XBox360游戏中的虚拟广告牌，包括《极品飞车：卡本峡谷》和《PGR4》两款赛车游戏以及《NBA Live》。由于酒后驾车宣传的针对性，因此今后这一广告计划也主要针对赛车游戏。

　　苏格兰运输大臣Stewart Stevenson向媒体表示，由于交通事故率的上升，他们希望用一些新的途径来向年轻人宣传不要酒后驾车的道理。政府估计，英国15到24岁的青年人中有73%在家中玩游戏机。“游戏中广告技术不会扰了大家的兴致，不过这些公益广告信息绝对会在游戏背景中显示的清清楚楚。”官员表示，如果试验获得成功，他们将增加投资，并切除了酒后驾车广告外，还会向游戏投放其他有关交通安全的宣传语。

　　这已经不是英国政府第一次购买游戏中广告以吸引青年人的注意。今年10月，英国政府情报部门GCHQ（政府通信总部）就购买了《细胞分裂：双重间谍》中的广告位，用来招募新的情报人员。